Китайский турбизнес: интерес к России выходит за пределы Москвы и Санкт-Петербурга

Китайские туроператоры отмечают рост интереса к Камчатке, Мурманской области и другим российским направлениям за пределами традиционных маршрутов по Москве и Санкт-Петербургу, видят перспективы развития премиального туризма в России. Об изменении спроса, перспективах продвижения региональных туров и развитии прямого сотрудничества с российскими компаниями представители туристической отрасли КНР рассказали на бизнес-завтраке, организованном ЦСР под эгидой Discover Russia в Пекине.

Встреча объединила представителей российского и китайского туристического бизнеса, включая туроператоров, гостиничные сети, транспортные компании и цифровые платформы. Участники обсудили новые туристические продукты для китайского рынка, развитие каналов продаж и возможности совместного продвижения российских регионов.

Молодые китайские путешественники всё чаще выбирают природные маршруты, тогда как старшее поколение сохраняет интерес к культурно-познавательному туризму, рассказала генеральный менеджер международного департамента China Professionals-Workers International Travel Service Head Office Ян Шуо.

«Если путешественники старшего поколения традиционно выбирают знакомство с историей и архитектурой, то молодая аудитория всё чаще отдаёт предпочтение уникальным природным впечатлениям. Особенно востребованы Камчатка и Мурманская область. Мы видим значительный потенциал для развития в России эксклюзивных туристических продуктов для взыскательных китайских путешественников», — отметила Ян Шуо.

Её компания специализируется на премиальных индивидуальных и малых групповых турах. По оценке Ян Шуо, спрос на уникальные природные впечатления открывает возможности для расширения предложения в этом сегменте.

Интерес к Камчатке подтвердила и основатель Saga Travel International Tour Жэнь Цзин. Компания ежегодно организует около 80 туристических групп, одна из которых недавно вернулась из путешествия по полуострову. По словам Жэнь Цзин, важным фактором продаж остаётся сезонность: наиболее эффективный период продвижения российских маршрутов — время перед октябрьской «золотой неделей», когда в Китае проходят продолжительные национальные каникулы.

Председатель правления Qikun International Business Travel Agency (Beijing) Чжан Чжэ выделил ещё одно перспективное направление — событийный и спортивный туризм. Её компания организует в России мероприятия, включая соревнования по тайцзицюань с участием представителей двух стран.

«Мы рассматриваем туризм не только как возможность познакомиться с другой страной, но и как важный инструмент культурного сближения. Событийные и спортивные проекты создают дополнительные поводы для путешествий и открывают новые возможности для туристического бизнеса России и Китая», — отметила Чжан Чжэ.

Рост спроса на российские направления подтверждают и данные китайского туроператора Utour Group. Накануне бизнес-завтрака делегация ЦСР посетила штаб-квартиру компании в Пекине и провела переговоры с её руководством, где обсудили расширение ассортимента российских маршрутов и возможности совместного продвижения Discover Russia на китайском рынке. По данным Utour, в 2025 году выручка компании по российскому направлению выросла на 38,1%. В 2026 году доля России среди направлений Северо-Восточной Азии в структуре компании увеличилась в 2,5 раза — с 9,7% до 24,3%. Ассортимент туроператора включает 676 туристических продуктов по России. При этом на Пекин приходится только 26% бронирований российских туров, остальные заказы поступают из других регионов Китая.

«Сегодня для развития российско-китайского туризма сложились исключительно благоприятные условия. Взаимный безвизовый режим, расширение прямого авиасообщения и растущий интерес граждан наших стран к путешествиям создают прочную основу для дальнейшего сотрудничества. Наша главная задача сегодня — преобразовать эту положительную динамику в конкретные коммерческие результаты: новые туристические маршруты, совместные продукты и долгосрочные партнерства. Со своей стороны, Торговое представительство России в Китае и работающие в его составе представители Минэкономразвития России готовы оказывать содействие в установлении прямых деловых контактов между российскими и китайскими компаниями, обмене информацией о возможностях рынка и развитии практического сотрудничества в сфере туризма», — отметил Торговый представитель Российской Федерации в КНР Алексей Дахновский.

На бизнес-завтраке российские компании представили китайским партнёрам туристические возможности Алтая, Камчатки, Сахалина и горнолыжных курортов Сочи, а также предложения в сфере железнодорожного туризма, гостиничной инфраструктуры, цифровых сервисов и гастрономических путешествий.

Национальный туристический бренд Discover Russia помогает российским регионам и компаниям выходить на зарубежные рынки. Работа включает прямые B2B-переговоры, презентации туристических продуктов и взаимодействие с китайским бизнесом при разработке маршрутов, ориентированных на спрос путешественников из КНР.