Россия представляет в Китае турпотенциал под брендом Discover Russia

Стенд национального туристического бренда России Discover Russia начал свою работу на главной туристической выставке Китая China Outbound Travel & Tourism Market (COTTM), которая проходит с 24 по 26 апреля 2025 года в Пекине.

Центр стратегических разработок совместно с Минэкономразвития России развернул стенд Discover Russia в новом зале пекинского Национального сельскохозяйственного выставочного центра, где проходит COTTM. В первый день выставки он стал одной из основных «точек притяжения» – его посетили около 3 тыс. представителей туротрасли Китая и стран-участниц.

На площади более чем 120 квадратных метров потенциал российского въездного туризма демонстрируют 16 регионов и более 30 экспонентов – туроператоры, этнокомплексы, музеи, гостиничные комплексы и отели, авиакомпании. В информативных целях на стенде была представлена инфографика, демонстрирующая простоту и удобство получения электронной визы и транспортную доступность – прямые авиаперелеты, соединяющие Россию и Китай.

По словам директора Центра развития международного туризма ЦСР Олега Кочуга, «китайский турист едет сегодня преимущественно на Дальний Восток, в Москву и Санкт-Петербург, но запрос на путешествия меняется. Особое внимание китайской аудитории к турпродуктам экспонентов позволило сегодня выявить потенциально интересные направления в регионах с целью проведения ознакомительных туров для представителей китайской туристической отрасли. Фотозона северного сияния с белым медведем вызвали ажиотаж, а значит Заполярье и Арктика интересна путешественникам из поднебесной. По данным ЦСР экологический туризм один из самых популярных у китайских туристов, и сегодня мы увидели повышенное внимание к регионам с природными объектами, входящим в список Всемирного наследия ЮНЕСКО».

В рамках деловой программы выставки эксперты ЦСР презентовали единый национальный туристический бренд России Discover Russia и разработанный под запросы китайских путешественников каталог турпродуктов Time to Travel с турмаршрутами, не уступающими по впечатлениям общеизвестным мировым локациям. Вместе с регионами провели первые переговоры в формате B2B по организации путешествий для китайских туристов.

Совместно с представителем Минэкономразвития России в КНР на площадке Русского культурного центра в Пекине провели круглый стол с участием представителей туристической отрасли Китая, где обсудили потенциальные проекты и продемонстрировали отечественные турпродукты для китайских путешественников. Китайская сторона в составе Председателя Пекинской международной ассоциации содействия торговле в сфере культуры Сунь Чунфэня, Председателя правления Пекинской компании международного культурного развития «Цзинхе» Тянь Шихун, а также главы Пекинской компании по развитию туризма «Capital Tourism» Ян Сюэ предложила разрабатывать совместные маршруты, проводить программы для развития событийного туризма, а также обозначила рекомендации по адаптации туристической инфраструктуры под интересы китайской аудитории и маркетинговому продвижению российского турпотенциала на китайских цифровых платформах. «Российская сторона представила туротрасли и деловым кругам Китая подробную информацию о проводимой Россией работе по совершенствованию механизма групповых безвизовых поездок, работе электронной визы, а также расширению авиасообщения между двумя странами», отметил Олег Кочуг.

«В рамках выставки мы проводим опрос среди участников и гостей, который позволит лучше понять предпочтения китайских путешественников и адаптировать наши туристические возможности под их ожидания», — отметил директор Центра развития международного туризма ЦСР Олег Кочуг.

По словам директора Департамента многостороннего экономического сотрудничества и специальных проектов Минэкономразвития России Никиты Кондратьева, «в 2024 году взаимный турпоток достиг 2,78 млн путешественников, а количество китайских туристов, посетивших Россию, превысило 1,2 млн — это в 2,5 раза больше, чем годом ранее. Для сравнения в прошлом году количество китайских туристов, посетивших Дальний Восток, было таким, как всю Россию в 2023 году».

По мнению директора Центра развития международного туризма ЦСР Олега Кочуга, «в 2025 году прогнозируется рост взаимного турпотока между нашими странами не менее чем на 20%. Этому будет способствовать ряд факторов – те договоренности, которые будут достигнуты на COTTM, расширение авиасообщения между странами. На турпоток влияет и проведение в 2024-25 годов культуры России – Китая, появление новых турпродуктов, ориентированных на китайского туриста, внедрение в нашей стране стандарта China Friendly и рост деловой активности».

Среди российских регионов, которые сегодня в Пекине на стенде единого национального туристического бренда России Discover Russia представляют свой потенциал для китайских путешественников - Москва, Калининградская, Тверская, Мурманская, Иркутская, Амурская и Кемеровская области, республики Алтай, Бурятия, Чувашия, Удмуртия, Крым и Коми, Алтайский, Приморский и Камчатский края. С 2024 года ЦСР, российские регионы и Минэкономразвития ведут совместную работу по объединению усилий в продвижении туристического потенциала за рубежом под единым национальным туристическим брендом Discover Russia.

COTTM – важнейшая площадка в Китае для международных туристических направлений и поставщиков туристических продуктов, для общения с китайской туристической индустрией и налаживания важных партнёрских отношений с китайскими специалистами в сфере туризма. Для российского туристического бренда это уже вторая выставка в Китае – в конце 2024 года туристический потенциал под брендом Discover Russia наша страна представляла на China International Travel Mart в Шанхае.