ЦСР запустил сайт национального туристического бренда Discover Russia

На онлайн-платформе DiscoverRussia.ru любой желающий может познакомиться с национальным туристическим брендом, получить информацию обо всех официальных партнерах и доступ к ссылкам на полезные сервисы. Для российских регионов, представителей туристического бизнеса и смежных отраслей, работающих на международную аудиторию, сайт станет первым B2B-инструментом, аккумулирующим всё, что необходимо для эффективного взаимодействия с брендом.

Сегодня экосистема Discover Russia уже объединила 45 российских регионов, которые вместе работают над продвижением туристического потенциала страны за рубежом. Сотрудничество с национальным туристическим брендом открывает субъектам РФ возможность комплексной поддержки развития въездного туризма и позволяет выстроить системную работу по привлечению иностранных гостей. Также с брендом Discover Russia уже могут работать лучшие представители почти 80 смежных с туризмом отраслей.

Заместитель генерального директора ЦСР Дмитрий Смольников: «Одной из ключевых задач бренда является объединение организаций, профессионально работающих с иностранным туристом и предлагающих лучший сервис и продукт в любом ценовом сегменте. Со временем Discover Russia станет знаком отличия качественного и проверенного туристического бизнеса. С нами уже активно сотрудничают отраслевые лидеры, среди которых крупнейший туроператор FUN&SUN, сервис онлайн-бронирования «Островок», а также сеть клиник «Атлас» (медицинский туризм). Среди первых СМИ в экосистему бренда вошло сетевое издание «Фонтанка.ру». Редакция активно продвигает внутренний и въездной туризм, особое внимание уделяет проекту “Серебряное ожерелье России”».

Экосистема Discover Russia стремится стать платформой эффективного общения ее участников между собой и инструментом реализации комаркетинговых программ и коллабораций в сфере въездного туризма. В качестве примера Дмитрий Смольников привел группу компаний «Лебер», которая производит и устанавливает детские и спортивные площадки по всей стране, — ее продукт пользуется повышенным интересом у средств размещения.

На онлайн-платформе собраны гайдлайны по визуализации, кобрендингу и коммуникациям, кейсы региональной айдентики, зонтичные бренды и примеры нанесения логотипов, а также документы, регламентирующие работу в экосистеме национального туристического бренда Discover Russia. Совсем скоро сайт станет витриной не только участников экосистемы, но и тех продуктов, которые будут предложены иностранному туристу.

Национальный туристический бренд Discover Russia создан в рамках реализации национального проекта «Туризм и гостеприимство» для продвижения России на зарубежных рынках. Его развитием занимается Центр стратегических разработок в соответствии с решением правообладателя — Минэкономразвития России. ЦСР обучает профильных специалистов и чиновников созданию востребованных туристических продуктов и работе с брендом, вместе с регионами разрабатывает айдентику в общей стилистике (логотипы, слоганы, визуальные решения для сайтов, соцсетей и сувенирной продукции), чтобы сформировать узнаваемый и привлекательный облик территории как части единого туристического направления на международном рынке. Также эксперты помогают регионам определиться с целевыми странами для привлечения интуристов, продвигать турпродукты и налаживать связи с зарубежными туроператорами через участие в международных выставках и бизнес-миссиях, организацию ознакомительных туров и проведение B2B-встреч. Кроме того, ЦСР предоставляет партнерам доступ к экспертной аналитике и формирует рекомендации по продвижению региона за рубежом.