В ЦСР начал работу проектный офис «Серебряного ожерелья России»

Первое заседание рабочей группы по реализации межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России» прошло в Центре стратегических разработок (ЦСР) под руководством заместителя полномочного представителя Президента Российской Федерации в Северо-Западном федеральном округе Любови Совершаевой

Участники дискуссии обсудили «дорожную карту» проекта, туристические преимущества географического положения региона, запрос на коллективные средства размещения, зависимость турпотоков от сезонности, факторы, способствующие росту турпотока. Также была проведена презентация мастер-планов макротерриторий «Русская Балтика» и «Русский Север и Арктика».

Оценивая промежуточные итоги заседания рабочей группы, Любовь Совершаева отметила: «Мы наблюдаем перезагрузку внутреннего туризма, соответственно пришло время обсудить перезагрузку проекта «Серебряное ожерелье», которое входит в число национальных достижений страны. В целях его реализации возникла необходимость в создании проектного офиса для продвижения турпотенциала, и по решению Минэкономразвития, он был создан на базе ЦСР».

Генеральный директор ЦСР Павел Смелов добавил, что «объединение усилий федеральных, региональных властей и турбизнеса на базе Центра стратегических разработок будет способствовать обмену опытом между передовыми регионами и поможет применить лучшие мировые практики для реализации потенциала проекта «Серебряное ожерелье России». Эффективное продвижение 11 регионов СЗФО как единого туристического направления для путешествий перспективно, в том числе, и для гостей из зарубежных стран. В рамках проектного офиса межрегиональная инициатива получит экспертное и аналитическое содействие в работе над маршрутами под единым брендом».

Исполнительный директор АТОР и руководитель проектного офиса «Серебряное ожерелье России» Майя Ломидзе предложила создать систему управления брендом и представила наиболее успешные практики из мирового опыта, позволившие создать уникальные турпродукты. «На повестке рабочей группы ряд задач: продвижение бренда, понятного как бизнесу, так и потребителям на внутреннем и международном рынке, создание единого информационного центра, маркетинг в цифровом пространстве, внедрение муниципальных стандартов, создание межрегиональных маршрутов, улучшение «туристического интерфейса» с опорой на успешные примеры взаимодействия бизнеса и государства, использование зонтичного бренда «Серебряное ожерелье». Что касается последнего, то здесь мы можем обратить внимание на бренды в Австралии и Норвегии, где власти с участием предпринимателей разработали живописные маршруты. Основываясь на примерах других стран, нам необходимо наполнять турпродукты новыми смыслами, которые можно найти только на территории СЗФО», - отметила Майя Ломидзе.

По мнению Директора Центра развития международного туризма ЦСР Юлии Максутовой, «Как показывает статистика, популярность Северо-Запада среди туристов уже растет достаточно динамично – в прошлом году макрорегион посетило на 14,5% больше гостей, чем в 2022 г. Необходимо определиться с целевой аудиторией каждого региона СЗФО с тем, чтобы выработать турпродукт для его дальнейшей презентации на международных выставках. Уверена, что интеграция этой инициативы с нашими туристическим брендом Discover Russia, созданным для продвижения на международной арене рекреационного потенциала всех российских регионов, позволит СЗФО стать заметнее и привлекательнее не только для российских туристов, но и для иностранных путешественников».

Участие во встрече приняли представители отраслевых ведомств 11 субъектов Северо-Западного федерального округа, а также ОАО «РЖД», гостиничной управляющей компании «Кронвелл Групп».

«Серебряное ожерелье России» — межрегиональный туристский проект, состоящий из 1300 маршрутов, объединяющих исторические города, областные центры, крупные населенные пункты Северо-Запада России, в которых сохранились уникальные памятники истории и культуры, а также природные объекты, в том числе включенные в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Он объединяет все субъекты СЗФО: Санкт-Петербург, Ленинградскую, Архангельскую, Вологодскую, Калининградскую, Мурманскую, Псковскую, Новгородскую области, Республики Карелия и Коми и Ненецкий автономный округ. Проект реализуется при поддержке полномочного представителя Президента в Северо-Западном федеральном округе, Минэкономразвития и ЦСР.